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実践的グローバル・マーケティング これから出る本

実践的グローバル・マーケティング

ヤクルト、ハウス食品などのマーケティングにおける14の成功事例を紹介。海外でのビジネス展開のポイントが分かる

著者 大石 芳裕
ジャンル 経営
シリーズ 経営 > シリーズ・ケースで読み解く経営学 2
出版年月日 2017年02月刊行予定
ISBN 9784623078332
判型・ページ数 4-6・250ページ
予価 本体2,000円+税
在庫 未刊・予約受付中
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  • 内容説明
  • 目次

経営学を学ぶ学生、ビジネスマン向けシリーズ第二弾。「ものづくり」にこだわる日本企業が、ライバルの多い世界の市場に参入するためには、「グローバル・マーケティング」は欠かせない。製品を「誰に、何を、どのように」売っていくのかを戦略的に考えるためのノウハウを、ヤクルト、ハウス食品、コマツなど、世界市場においてもブランドを確立している企業のマーケティングにおける成功事例通じて紹介していく。

 

[ここがポイント]
◎ 世界でブランドを確立している企業の事例を豊富に掲載
◎各章ごとに事例の解説を付記

はじめに
序 章 日本企業よ、グローバル・マーケティングを強化せよ
第1章 私たちを必要とする顧客は海外にいるだろうか?
 ケース1 ヤクルト 
 ケース2 会宝産業
第2章マーケティング・リサーチ市場への理解を深める
 ケース3 花王
第3章 参入市場の決定~どこで何を売るか
 ケース4 ハウス食品
第4章 市場に足がかりを得る参入手法の決定
 ケース5 LVMH
 ケース6 日本電産
第5章 販売ルートの確保、流通チャネルの開拓
 ケース7 フマキラー
 ケース8 ダイキン
第6章 地域ごとにやり方を変えるか、変えないか
 ケース9 コカ・コーラ
 ケース10 資生堂
第7章 実際にビジネスを動かす「人」を育てる
 ケース11 コマツ
 ケース12 イトーヨーカドー
第8章 現地で愛され、支持されるために
 ケース13 ユニリーバ
 ケース14 マイクロソフト
終わりに
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