• 哲学・思想
  • 政治・法律
  • 心理
  • 世界史
  • 経済
  • 教育
  • 日本史
  • 経営
  • 保育
  • 社会福祉
  • 社会
  • 評論・自伝
  • 自然科学
  • 児童書
  • 文学・言語
  • 資格・実用

よくわかる現代マーケティング

よくわかる現代マーケティング

企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説する

著者 陶山 計介 編著
鈴木 雄也 編著
後藤 こず恵 編著
ジャンル テキスト > 経営 > マーケティング
経営
シリーズ 社会 > やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ
出版年月日 2017年06月15日
ISBN 9784623079759
判型・ページ数 B5・180ページ
定価 本体2,200円+税
在庫 在庫あり
ショッピングカートに入れる
書評投稿はこちら
この本に関するお問い合わせ、感想
  • 内容説明
  • 目次

あらゆる企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説。企業・商品・サービスのマーケティングに大きな影響を及ぼすブランドの意義を踏まえ、現代の企業が展開する戦略の理論と実践を詳解する。従来のマーケティング戦略の諸テーマを引き継ぎつつ、「どんな社会をつくっていくのか」というマーケティング3・0のコンセプトも基盤に最新の情報と知識を提供する。

 

[ここがポイント]
◎ 主要事例の詳解を軸に理論と実践を理解する。
◎ 企業・商品・サービスなどに大きな影響をもつブランドの意義を的確に把握する。
◎ 「どのような社会をつくっていくのか」マーケティング3.0のコンセプトを踏まえて今後の展開も展望する。

はじめに
 
序 マーケティングとは何か
 1 企業経営とマーケティング
 2 マーケティング概念の変遷と本質的定義
 3 「需給斉合」とマーケティング
 4 流通とマーケティング


 第1部 マーケティング・パラダイムとブランド

Ⅰ マーケティングのパラダイム革新
 1 無印良品のケース
 2 マーケティング環境の変化
 3 ポストモダンのマーケティング
 4 リレーションップ・マーケティング
 5 マーケティング・ネットワークとブランド
 6 マーケティングのパラダイム革新

Ⅱ 消費者行動とマーケティング
 1 コカ・コーラウエストのケース
 2 消費者行動とその概念モデル
 3 購買意思決定プロセス
 4 外的影響要因
 5 個人差要因
 6 消費者行動とブランド

Ⅲ マーケティングのSTP
 1 タカラcanチューハイのケース
 2 マーケティングにおけるSTP
 3 セグメンテーション
 4 ターゲティング
 5 ポジショニング
 6 ブランド再活性化戦略

Ⅳ ブランドとは何か
 1 江崎グリコ「ポッキー」のケース
 2 ブランディングの始まり
 3 使用者拡大とブランド評価
 4 競争優位とブランド
 5 ブランドの構成要素
 6 ブランドのメカニズム

Ⅴ ブランド・ロイヤルティとコミュニティ
 1 じゃがり校のケース
 2 ブランドへの態度・行動
 3 ブランド・リレーションシップ
 4 ブランド・リレーションシップの構築とその測定
 5 ブランド・コミュニティ
 6 ブランド・コミュニティの管理


第2部 ブランド構築のマーケティング

Ⅵ 製品戦略
 1 パナソニック「GOPAN」のケース
 2 便益の束としての製品
 3 製品ミックスと製品差別化
 4 新製品開発のプロセス
 5 製品ライフサイクル
 6 製品とブランド

Ⅶ 価格戦略
 1 マクドナルドのケース
 2 コスト志向価格戦略
 3 競争志向価格戦略
 4 消費者志向価格戦略
 5 消費者の価格受容範囲と推定法
 6 ブランドと価格戦略

Ⅷ チャネル戦略
 1 資生堂の中国進出のケース
 2 流通とその担い手
 3 マーケティング・チャネルの構築
 4 マーケティング・チャネルの管理
 5 流通におけるパワーシフト
 6 オムニチャネルの時代

Ⅸ マーケティング・コミュニケーション戦略
 1 クラブツーリズムのケース
 2 マーケティング・ミックスとコミュニケーション・ミックス
 3 広告取引とメディア・プランニング
 4 コミュニケーション・プランニングと表現戦略
 5 広告効果
 6 ブランド・コミュニケーション


第3部 マーケティングの新しいアプローチ

Ⅹ マーケティング・リサーチ
 1 カップヌードルのケース
 2 データとは
 3 マーケティング・リサーチの進め方
 4 マーケティング・データの分析方法
 5 ビッグデータの活用
 6 テキストデータの活用

Ⅺ グローバルブランドのマーケティング戦略
 1 ユニクロの中国進出のケース
 2 経済社会のグローバル化と企業経営
 3 グローバルブランドとその価値
 4 グローバルブランド構築の課題と標準化
 5 グローバルブランド管理における現地適応化

ⅩⅡ サービスのブランド戦略
 1 スーパーホテルのケース
 2 サービスの分類と特性
 3 サービス品質
 4 サービスのマーケティング活動
 5 サービスにおけるブランド
 6 サービスブランド戦略の新たな展開

ⅩⅢ 都市・地域のブランド戦略
 1 新幹線開業で活気づく北陸のケース
 2 都市・地域のマーケティング
 3 ブランド戦略における都市・地域の位置づけ
 4 “ブランド創造都市”の構築
 5 観光・物産と「地域ブランド」

人名・事項索引

PAGE TOP

  • テキスト採用をお考えの方へ
  • 補助教材
  • 書店様へ
  • おすすめ児童書
  • 今週のおすすめ
  • 究 定期購読
  • 発達 購読のご案内

お知らせ

RSS
もっと見る
  • 新刊一覧
  • シリーズ一覧
  • 近刊一覧
  • 重版一覧
  • 受賞一覧
  • カートを見る

会社概要

株式会社 ミネルヴァ書房

- 学術図書出版 -

【本社】
京都市山科区日ノ岡堤谷町1

アクセスマップ

(代表) Tel. 075-581-5191
  Fax.075-581-8379
(営業) Tel. 075-581-0296
  Fax.075-581-0589

【東京】
東京都千代田区神田小川町2-4-17
大宮第1ビル6階

アクセスマップ

Tel. 03-3296-1615

Fax. 03-3296-1620